最近，DeepSeek爆火帶動各AI網站和App流量飆升，其官網月訪問量超越谷歌Gemini，接入DeepSeek R1模型的元寶月活用戶大幅增長，其他AI網站訪問量也顯著增加。越來越多人轉向AI搜索，傳統搜索引擎因“廣告里插入內容”、無法直接回應用戶需求而逐漸被淘汰。然而，一些“聰明人”盯上了新玩法——AIEO。

AIEO即人工智能引擎優化，雖與傳統SEO策略相似，但本質上是一種新的商業洗腦方式。SEO主要通過優化內容讓企業宣傳材料在搜索結果中排名靠前，且已有成熟體系和方法論。而AIEO利用AI大模型和AI搜索工作機制，生成并分發大量“夾帶私貨”的宣傳內容，影響AI輸出結果，甚至改變大模型訓練數據。比如打造電飯鍋品牌，可生成測評文章將自家品牌“安排”到前列并大量發布，用戶搜索相關問題時，AI就可能參考這些文章提升該品牌曝光量。

AIEO還可能觸發飛輪效應，形成自我強化機制。消費者和媒體作者會采用或參考AI生成內容，使經過AIEO的品牌在更多文章中出現，增強品牌認可度。以往德系和日系車花三十年占領消費者認知高地，如今AI搜索可能幾個月就能做到。

AIEO是一把雙刃劍。一方面，它可成為企業展示優勢、吸引用戶的手段，畢竟AI搜索是大勢所趨;另一方面，利用AI搜索漏洞過度美化自身品牌，會讓消費者難辨真偽，無異于變相欺騙。傳統搜索中用戶能分辨第三方評價和商家自吹自擂，而AI綜合處理內容后，虛假信息更難識別，給不法商家可乘之機。

目前大量AIEO商家集中在醫美、母嬰等高利潤產業，僅靠企業自律遠遠不夠。傳統監管手段在AIEO面前力不從心，生成AIEO內容成本低，監管和篩選費用高，現有法律法規難以追責。

要解決這些問題，大模型公司和搜索企業應確保輸出的準確性和客觀性，降低被操縱內容對結果的影響。行業聯盟需盡快制定標準和規則，加強內容透明度，限制市場操縱行為，如沙利文公司的倡議、建立白名單制度、標注AI生成內容等，但這些單一操作難度大、影響范圍窄，需長期綜合治理。

AI搜索是未來重要業務模式，其廣告業務量將遠超傳統搜索。維護和治理AI搜索市場至關重要，既要剔除虛假誤導內容，保護市場生態，又要利用AI優勢提升信息真實性和準確性，滿足用戶需求，推動電商走向智能化、個性化。

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